¸ñȸĮ·³

 
¿ì¸®±³È¸ÀÇ ¹®È­(749)
ÀÌÁ¾¼ö ´ãÀÓ¸ñ»ç 2019-12-27 15:31:48 19

¿ì¸® ±³È¸ÀÇ ¹®È­

 

  ¾î´Àµ¡ 2019³âÀÇ ¸¶Áö¸· ÁÖÀÏÀÌ µÇ¾ú½À´Ï´Ù. ÀÚ¿¬ÀûÀ¸·Î ÇÑ Çظ¦ Á¤µ·ÇÏ¸ç »õÇظ¦ À§ÇÑ °èȹµé¿¡ ¸¶À½À» ¾²°Ô µË´Ï´Ù. ÀÌ·± °ÍÀ» Á¤¸®Çϴµ¥ µµ¿òÀÌ µÇ´Â °ø½ÄÀ̳ª ÅøÀÌ ÀÖ´Ù¸é ÁÁÀ» °Ì´Ï´Ù. Àú´Â Ä«Æ並 ¿î¿µÇÏ´Â Àϵµ Çؼ­ ±×·±Áö, ÀϹÝȸ»ç¿¡¼­ »ç¿ëÇÏ´Â Åøµµ °ü½ÉÀÖ°Ô º¸°Ô µË´Ï´Ù. °¡Á¤±³È¸ ¸ñ»ç´Ôµé Áß¿¡¼­µµ ÀϹÝÁ÷ÀåÀ» °ÅÃÄ ¸ñȸ¸¦ ÇÏ´Â ºÐµéµµ Àִµ¥, ¸¶Ä§ µµ¿òÀÌ µÇ´Â ±ÛÀ» ¿Ã¸®½Å °ÍÀÌ ÀÖ¾î ´«¿©°Üº¸°Ô µÇ¾ú½À´Ï´Ù. ȸ»ç¿¡¼­ »ç¿ëÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼® ±â¹ý¿¡ 3C, 4P ºÐ¼®À̶õ °ÍÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÕ´Ï´Ù. 3C´Â C·Î ½ÃÀÛÇÏ´Â ¼¼ °¡Áö, Áï Consumer (°í°´), Company (ÀÚ»ç), Competitor (°æÀï»ç) ¸¦ »ìÆ캸´Â °ÍÀÌ°í, 4P´Â P·Î ½ÃÀÛÇÏ´Â 4°¡Áö, Áï Place (½ÃÀå), Product (Á¦Ç°), Price (°¡°Ý), Promotion (ÆǸÅÀü·«)À» »ìÆ캸´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ Áß¿¡¼­ Á¦°¡ °ü½É ÀÖ°Ô º» Ç׸ñÀº Company(ÀÚ»ç)ÀÔ´Ï´Ù.

 

  Company(ÀÚ»ç)¸¦ ±³È¸Çö½Ç¿¡ ´ëÀÔÇØ º¸¸é, ±³È¸ÀÇ ÇöÁÖ¼Ò¸¦ µ¹¾Æº¸´Â °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö Àִµ¥, ±³È¸ÀÇ ÇöÁÖ¼Ò¿Í °ü·ÃÇÏ¿© °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¹®È­ÀÇ µ¿ÇâÀ» »ìÆ캸´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¿©±â¼­ ¹®È­¶õ ¡®³»°¡ ±íÀÌ °í·ÁÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ ³ªµµ ¸ð¸£°Ô (ºÎÁöºÒ½Ä°£¿¡) ³ªÀÇ »ý°¢°ú Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ºÐÀ§±â¡¯ ÀÔ´Ï´Ù. ¾î¶² Á¶Á÷À̵çÁö ±× Á¶Á÷¸¸ÀÇ ¹®È­°¡ ÀÖ´Â °ÍÀÌ°í ±³È¸µµ ¿¹¿Ü°¡ ¾Æ´Õ´Ï´Ù. ÀüµµÇÏ·Á´Â ¿­Á¤À¸·Î °¡µæ Âù ±³È¸°¡ ÀÖ°í, ±×·¸Áö ¸øÇÑ ±³È¸°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ¼¶±è¿¡ ¸öÀ» »ç¸®Áö ¾Ê´Â ±³È¸°¡ ÀÖ°í, ±× ¹Ý´ëÀÎ ±³È¸°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ÀÌ·± ¸ðµç °ÍÀÌ ±× ±³È¸¸¸ÀÇ ¹®È­ÀÔ´Ï´Ù. µû¶ó¼­ ±³È¸°¡ °ú°Å¸¦ µ¹¾Æº¸°í »õ·Î¿î ¹Ì·¡¸¦ ÁغñÇÏ·Á¸é ±× ¹®È­ÀÇ µ¿ÇâÀ» »ìÆ캸´Â °ÍÀÌ ±²ÀåÈ÷ Áß¿äÇÕ´Ï´Ù. ¹º°¡ ÁÁÀº ¹®È­°¡ »ç¶óÁ® °¡´Â °ÍÀº ¾ø´ÂÁö, ¿¹Àü¿¡ ¾ø´ø ¾î¶² Çൿ ¹®È­°¡ »õ·Î »ý°Ü³ª´Â °ÍÀº ¾ø´ÂÁö, ¸¸¾à ÀÖ´Ù¸é ±×°ÍÀÌ ¹«¾ùÀÎÁö ¼º°æÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇÏ°í ±×°ÍÀÌ ¾ÕÀ¸·Î ±³È¸ »ç¿ª¿¡ ¾î¶² ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥Áö¸¦ »ý°¢ÇØ º¸´Â °ÍÀÌ ¾ÆÁÖ Áß¿äÇÑ °Ì´Ï´Ù.

 

  ±×·± ¸é¿¡¼­ À̾߱⠱³È¸ÀÇ ¹®È­´Â ¾î¶² °ÍÀÎÁö¸¦ µ¹¾Æº¸¾Ò½À´Ï´Ù. ¡®¿ì¸® ¼ºµµµéÀÌ ±íÀÌ °í·ÁÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ Àڽŵµ ¸ð¸£°Ô (ºÎÁöºÒ½Ä°£¿¡) Àڱ⠻ý°¢°ú Çൿ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ºÐÀ§±â¡¯ °¡ ¹«¾ùÀϱî¿ä? Á¦°¡ ¿ì·ÁµÇ´Â ºÎºÐÀº ¡®¿ì¸®ÀÇ ±Ô¸ð°¡ À۱⿡ Çü¼ºµÇ´Â ºÐÀ§±â´Â ¾øÀ»±î¡¯ ÇÏ´Â °Ì´Ï´Ù. ¿ì¸® ±³È¸¸¸ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¾î´À ´ÜüÀÌµç ±Ô¸ð°¡ ÀÛÀ¸¸é Çü¼ºµÉ ¼ö ÀÖ´Â ºÐÀ§±â°¡ Àִµ¥, ¹Ù·Î ÀڽŵéÀÌ ÇÏ´Â ÀÏ¿¡ Å« Àǹ̸¦ ºÎ¿©ÇÏÁö ¸øÇÏ´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù. ½º½º·ÎÀÇ °ª¾îÄ¡¸¦ ³·°Ô ¸Å±â´Â °Ì´Ï´Ù. ÁöÄÑ¾ß ÇÏ´Â ±ÔÄ¢, Áú¼­, Âü¿©ÀǽÄ, Ã漺µµ, ¼Ò¼Ó°¨ °°Àº °ÍÀ» ¼ÒȦÈ÷ »ý°¢ÇÏ´Â °Ì´Ï´Ù. »ó´ëÀûÀ¸·Î ±Ô¸ð°¡ Å« °øµ¿Ã¼¿¡¼­´Â ÀڽŵéÀÌ ÇÏ´Â ÀÏ¿¡ Àǹ̸¦ ºÎ¿©Çϱ⠽±½À´Ï´Ù. ±×·¡¼­ ÀڽŵéÀÇ °øµ¿Ã¼¿¡ ¼Ò¼ÓµÇ´Â °ÍºÎÅÍ ½ÃÀÛÇؼ­ Âü¿©µµ, Ã漺µµ, Áú¼­, ±ÔÄ¢ °°Àº °Í¿¡ ´ëÇÑ ¸¸Á··üÀÌ ³ô½À´Ï´Ù. ±×·± ÀÌÀ¯·Î, ÀÛÀº ±³È¸¿¡¼­´Â ÀçÁ¤°ú Àη ¸é¿¡¼­ ÀÚ¿øÀÌ ºÎÁ·ÇÑ °Íµµ ¹®Á¦Áö¸¸, ±³ÀÎµé ½º½º·Î°¡ °®´Â ¸¶À½ÀÇ ÀÚ¼¼°¡ ÀÌ¹Ì ÈûÀ» ÀÒ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ ´õ Å« ¹®Á¦ÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ·± ¸¶À½ÀÇ ¿¬¾àÇÔÀÌ ±³È¸ ¹®È­°¡ µÇ¸é ±× ±³È¸´Â ¹ßÀüÇϱ⠾î·Æ½À´Ï´Ù.

 

  ¿ì¸® ±³È¸´Â ±×·± »óÅ¿¡ ÀÖÁö ¾Ê½À´Ï´Ù. ÀÏ´Ü Á¦ ÀÚ½ÅÀÌ ±×·¸Áö ¾Ê½À´Ï´Ù. ±×»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿ì¸® ±³¿ìµéµµ ±×·± ¸¶À½ÀÌ ¾Æ´Õ´Ï´Ù. ´ÜÁö ±Ô¸ð¸¸ ÀÛÀ» »ÓÀÌÁö, ¶§°¡ µÇ¸é ÆîÄ¥ ÀáÀç·ÂÀ» °®°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ±³È¸°¡ ±³È¸·Î¼­ Á¸ÀçÇØ¾ß ÇÏ´Â ¸ð½ÀÀÎ, ¿µÈ¥±¸¿ø°ú Á¦ÀÚ°¡ µÇ´Â °Í, Áö¿ªÀ» À§ÇÑ ¼¶±èÀÇ ÀÚ¼¼ ±×¸®°í ¼¼»óÀ» Ç°Àº »ç¶ûÀÇ ¸¶À½ÀÌ Á¦´ë·Î »Ñ¸®¸¦ ³»¸®°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Æò»ó½Ã´Â Àß µå·¯³ªÁö ¾Ê´Ù°¡µµ µµ¿òÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ºÐÀÌ »ý±â°Å³ª ¼¼·Ê½Ä°ú °°Àº ±â»Û ÀÏÀÌ »ý°åÀ» ¶§ ±×¸®°í ´©±º°¡¸¦ ¼¶°Ü¾ß ÇÒ ¶§´Â Á¤¸» Áø½ÉÀ¸·Î Âü¿©Çϸç ÇÔ²² ¿ï°í ÇÔ²² ¿ì´Â ¸ð½ÀÀÌ µÇ´Â °ÍÀÌ ±× Áõ°ÅÀÔ´Ï´Ù. ±×°ÍÀÌ ¿ì¸®ÀÇ ¹®È­ÀÔ´Ï´Ù. ±×·¡¼­ ³»³âÀÌ ±â´ëµË´Ï´Ù. ÀÛÁö¸¸ Å« ²ÞÀ» ²Ù°í Å« ±×¸²À» ±×¸®´Â 2020³âÀÌ µÉ °Í °°½À´Ï´Ù.

 

                                                               ÀÌ Á¾ ¼ö ¸ñ»ç

       
Áß°£Á¡°Ë(750) ÀÌÁ¾¼ö ´ãÀÓ¸ñ»ç 2020.01.03
°ú°Å¿Í ÇöÀç ±×¸®°í ¹Ì·¡°¡ ÇÑÀÚ¸®¿¡(748) ÀÌÁ¾¼ö ´ãÀÓ¸ñ»ç 2019.12.22